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機械設備行業的競價托管案例

作者: admin 時間:2019-06-14 來源:未知
摘要:客戶基本情況: 客戶主要做的是電力行業的機械設備。公司與 2018 年成立,在行業內處于基本競爭力較差的情況,客戶的銷售來源基本是靠網絡。推廣了半年左右的時間。具體推廣效果...

客戶基本情況:

客戶主要做的是電力行業的機械設備。公司與2018年成立,在行業內處于基本競爭力較差的情況,客戶的銷售來源基本是靠網絡。推廣了半年左右的時間。具體推廣效果比較差。

接手前的賬戶情況:

1 日消費200+,咨詢成本100+。

 

2賬戶搭建的很基礎,根據產品來搭建的。幾個產品幾個計劃,中規中矩,一個計劃一個單元,關鍵詞比較雜亂,也比較多,基本上沒有分詞,大部分關鍵詞的質量度不高。咨詢了客戶之后,說是百度客服給搭建的。

 

3 出價的話除了幾個核心關鍵詞,其他的價格都一樣,也沒什么點擊與轉化。

 

4創意比較多,但都是重復的。

 

5 轉化主要靠商橋與電話,但商橋基本上沒人看管。

 

代運營一個月之后的效果:

 

日消費200元左右,咨詢成本50元左右,咨詢成本下降50%左右,每日咨詢量由1-2個提升到4-5個。

 

競價托管思路:


1 針對不同的產品,根據每個產品不同地位(主要分析利潤與銷售),建立不同的計劃,每個計劃根據產品的等級設定計劃預算。

 

2不同角度編寫創意,選出好的轉化創意重點推廣。

 

3 競價托管的日常工作,不斷優化賬戶質量。

 

4 核心關鍵詞的篩選與后期轉化詞的記錄。

 

5 否定關鍵詞添加與無效點擊的控制。

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