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儀器儀表廠家的競價托管代運營

作者: admin 時間:2019-06-14 來源:未知
摘要:客戶基本情況: 主要產品是智能儀表,客戶地位在行業內屬于前三,但主要是線下業務員在跑,網絡營銷開展的比較晚,百度推廣已經做了一段時間,但轉化比較差。從網絡上找到邁上...

客戶基本情況:

主要產品是智能儀表,客戶地位在行業內屬于前三,但主要是線下業務員在跑,網絡營銷開展的比較晚,百度推廣已經做了一段時間,但轉化比較差。從網絡上找到邁上網絡,要做競價托管代運營。

 儀表

接手前的賬戶情況:

 

計劃設置

 

1 日消費600+,咨詢成本300+。(主要是電話轉化,在線溝通工具無)

 

2 賬戶搭建的混亂,是由業務人員搭建,賬戶的基本邏輯基本沒有,所有計劃都只有一條創意,寫的很隨意,沒有飄紅,產品種類繁多,關鍵詞分類混亂,賬戶質量度太差。

 

3 出價虛高,高第二名5元左右,對爭第一有著執念。

 

4  轉化頁面電話不明顯,落地頁沒有咨詢的誘惑力。

 

代運營三個月之后的效果:

 關鍵詞質量度

關鍵詞質量度提升

 

日消費800元左右,咨詢成本65元,咨詢成本下降80%左右,每日咨詢量由1-2個提升到10+。

 

競價托管思路:

 創意

創意優化

 

1 針對不同的產品,根據每個產品不同地位(主要分析利潤與銷售),建立不同的計劃,每個計劃根據產品的等級設定計劃預算。

 

2 根據該廠家在本行業內的前三地位,抓重點做宣傳,從不同角度編寫創意,選出好的轉化創意重點推廣。

 

3 競價托管的日常工作,不斷優化賬戶質量。

 

4 落地頁的重新編輯,要與創意相匹配,表現出優勢與聯系方式。

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